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Das neue MINI Cooper Cabrio - Zielgruppen und Positionierung

MINI spricht mit der neuen Modellvariante eine Zielgruppe an, die die Marke bisher mit ihren Produkten nicht erreichen konnte. Mit dem Cabrio kann MINI nun auch die Kunden gewinnen, für die das Offen-Fahren ein Stück Lebensphilosophie ist, auf das sie nicht verzichten wollen.

Potenzielle Käufer.

Das Marktsegment, in dem das MINI Cabrio positioniert ist, hat in den vergangenen Jahren einen respektablen Zuwachs erfahren. So haben sich die Absatzzahlen im Segment der kompakten Cabrios in den letzten vier Jahren weltweit mehr als verdreifacht. Zum erweiterten Wettbewerbsumfeld des MINI Cabrios zählt das Segment der kompakten Roadster. MINI erschließt beide Segmente erstmalig mit einem Premium-Produkt voller Produktsubstanz und Emotion.

MINI Cooper Cabrio
MINI Cooper Cabrio

Das MINI Cabrio demonstriert, dass Premium auch im Cabrio- und Roadster-Segment zukünftig keine Frage der Fahrzeuggröße mehr ist: Es vereint starke Emotionalität, die aus dem MINI typischen Design und offenen Fahrspaß hervorgeht, mit funktionaler Produktsubstanz. Sein cleveres Gesamtkonzept ist einzigartig und macht den Premiumanspruch in seiner Klasse deutlich.

Mit dem Cabrio wird MINI eine neue Zielgruppe für die Marke erschließen: die Cabrio- und Roadster-Fahrer der modernen Milieus. Für diese Zielgruppe ist nicht die Größe des Fahrzeuges kaufentscheidend, sondern die Substanz und Individualität. Die optimale Raumausnutzung mit vier vollwertigen Sitzen und die gute Zugänglichkeit und Nutzbarkeit des Gepäckraumes machen für diese Personen das MINI Cabrio alltagstauglich und damit auch als Erstfahrzeug attraktiv.

Mit der Erweiterung der Modellfamilie durch das MINI Cabrio wird MINI
seine Marktposition weltweit weiter ausbauen. Dass die wichtigsten MINI Absatzmärkte Großbritannien, USA und Deutschland zugleich auch die wichtigsten Cabrio-Märkte weltweit sind, ist dabei eine gute Voraussetzung.

 

Quelle: BMW Presse-Information vom 10.02.04

 
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