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Kategorie: Designworks Design 05.09.2007
BMW Group DesignworksUSA entwickelt neue Formensprache für Saeco
Eigenständig, ganzheitlich und raffiniert: Strategische Partnerschaft
verhilft Kaffeevollautomaten-Hersteller zu neuem Designauftritt - und zum red
dot award 2007.
München. Kaffee boomt. Ob "to go" oder im exklusiven Ambiente, der
Genuss des anregenden Heißgetränks wird immer beliebter. Die neue Lust auf
Kaffee macht auch mehr und mehr Appetit auf außergewöhnliche Produkte. Diesen
Stellenwert unterstreicht das Unternehmen Saeco mit seiner neuen Produktaussage.
Der führende Hersteller von Kaffeevollautomaten für den Einsatz im
Privathaushalt hat mithilfe des Münchner Studios der Designagentur BMW Group
DesignworksUSA den Auftritt des gesamten Produktportfolios überarbeitet. In den
drei neuen Produktlinien Primea, Talea und Odea, spiegelt sich die Leidenschaft
der Marke für Kaffeegenuss in dem Produkterlebnis wider. Der hohe Anspruch an
jedes einzelne Produkt wurde in eine klar differenzierte und eigenständige
Formensprache übersetzt. Jetzt wurde der durchgängige Designansatz und die hohe
Designqualität auch beim weltweit renommierten red dot award für herausragende
Produktgestaltung anerkannt. Das neue Modell Saeco Talea Touch erhielt den red
dot design award 2007.
 BMW
Group DesignWorksUSA - Saeco - Skizze
Die begehrte Auszeichnung für eines der ersten Produkte im neuen Design
bestätigt die von Saeco und BMW Group DesignworksUSA gemeinsam verfolgte Linie.
Um sein gesamtes Marken-Potential ausschöpfen zu können, hatte sich der
italienische Premium-Hersteller für eine umfassende Neuorientierung bei der
Gestaltung seiner Kaffeevollautomaten entschieden und einen Partner ausgewählt,
der sowohl Designstrategie als auch Produkt Design, Interfacedesign und Farbe
sowie Materialdesign als Kompetenzen eingebracht hat. Die Experten von BMW Group
DesignworksUSA wurden intensiv in den gesamten Produktentstehungsprozess
eingebunden, um in der neuen Formensprache sowohl die Qualitäten der neu
entwickelten Kaffeeautomaten als auch die elementaren Werte der Marke Saeco zur
Geltung zu bringen.
BMW Group DesignworksUSA: Branchenübergreifende Kompetenz.
Die in München, im kalifornischen Newbury Park und in Singapur ansässige
Designagentur arbeitet als Tochterunternehmen der BMW Group mit zahlreichen
renommierten Markenherstellern unter anderem in den Bereichen IT- und
Unterhaltungselektronik, Lifestyle und Sport sowie in der Yacht- und
Flugzeugindustrie zusammen. Wechselseitige Impulse, die aus diesen Tätigkeiten
und der Gestaltung von Fahrzeugen, Lifestyle-Produkten, Design-Research und
unterschiedlichen Zukunftsprojekten für die BMW Group erwachsen, kennzeichnen
das umfangreiche Know-how der Designagentur.
Durch die vielfältigen, branchenübergreifenden Erfahrungen von BMW Group
DesignworksUSA konnten die hohen Anforderungen an einen ganzheitlichen und
hochwertigen Markenauftritt für Saeco umgesetzt werden. Basis für die enge und
intensive Kooperation war der gemeinsame Ansatz, das Design als unverzichtbares
Instrument für das Erreichen von Unternehmenszielen bei Saeco zu stärken. In
einem mehrjährigen Prozess wurde daraufhin eine ganzheitliche und hochwertige
Formensprache für alle neuen Produktlinien entwickelt.
Design und Technik in harmonischer Verbindung.
Bei der komplexen und aufwendigen Konzeption mussten die verschiedenen
Aspekte der Neuausrichtung zusammengeführt werden. Durch intensive Beratung und
Abstimmung wurden die Projektziele festgelegt, abgeleitet aus der Marke und
ausgerichtet auf die Zielgruppen. Als besondere Herausforderung galt es, das
Zusammenspiel zwischen Technik und Design harmonisch zu verbinden. Die
Projektvorgabe von Saeco lautete, eine Ausprägung der Produktidentität in allen
Aspekten - dazu gehören Produkt-Architektur, Gestus, Farbe, Material,
Oberfläche, Handhabung und Interface - zu schaffen.
Kaffeetrinken als Erlebnis: Dieser Anspruch an Vollautomaten wurde in Bezug
auf die Qualität, Funktionalität und Unverwechselbarkeit konsequent umgesetzt.
Dieses hohe Maß an Individualität, Emotion und bedienungsfreundlicher Technik
zeichnet die drei neuen Produktlinien Primea, Talea und Odea von Saeco aus. Sie
überzeugen durch den souveränen Auftritt einer neuen Generation von
Kaffeevollautomaten. So lässt sich selbst mit einem einfachen Espresso aus einer
Saeco-Kaffeemaschine der neue Anspruch an Gastlichkeit und Ambiente perfekt
inszenieren.
Alles im Fluss: Die Linienführung symbolisiert den Kaffeefluss. Mit diesem
unverwechselbaren Design-Motiv bringt Saeco seine Leidenschaft für Kaffeegenuss
und die individuelle Produkt-Positionierung zum Ausdruck. Der prominente
Zwei-Farbklang und die animierten Mantelflächen, von denen die runden
Bedienungselemente in der Mitte des jeweiligen Geräts umschlossen werden,
stellen ein weiteres markantes Design-Merkmal dar.
Bedienungsfreundlichkeit von Anfang an: Das Interface-Konzept verbindet die
Vorteile der direkten Bedienung (direkte Anwahl einer Kaffeespezialität) mit den
umfangreichen Individualisierungsmöglichkeiten und verschiedenartigen
Kaffeespezialitäten. Dabei zeichnen sich die neuen Modelle durch eine klare,
intuitive Benutzerführung und deutliche Gebrauchssemantik aus. Symbole und
Sprache sind elegant und verständlich.
Markante Ansichten: Jedes Gerät der neuen Generation von Saeco
Kaffeevollautomaten wird durch umgreifende Gestaltung für den Betrachter aus
allen Perspektiven zu einem Schmuckstück, das einer Skulptur gleicht. Durch das
raffinierte Farbenspiel zwischen inneren und äußeren Gehäuseteilen wird eine
einzigartige Frontansicht geschaffen. Hochwertige Oberflächen, elegante
Linienführung, feine Details und präzise, qualitätsvolle Verarbeitung bestimmen
das attraktive Erscheinungsbild. Hervorgehobene Elemente wie das SBS (Saeco
Brewing System) spiegeln sich in zusätzlichen optischen und technischen
Glanzpunkten wider.
Drei Produktlinien, ein Markenauftritt.
Jeweils vier unterschiedliche Versionen gehören zu den Modellreihen Primea
und Talea, die Linie Odea besteht aus drei Varianten. Die Gestaltung der
Kaffeevollautomaten aller drei Linien folgt einer konsistenten Formensprache,
deren prägnante Grundelemente eine Markenidentität schaffen. Dadurch ist jedes
Produkt wiedererkennbar ein Saeco Vollautomat. Die optische Differenzierung der
Produktlinien korrespondiert mit den jeweiligen modellspezifischen Ausrichtungen
für die jeweiligen Kundengruppen und ihrer individuellen Ansprüche.
Primea: Die neue Generation von Kaffeevollautomaten wird von der Linie Primea
Cappuccino angeführt. Sie ist die exklusivste Produktlinie und bereitet
vielfältige Kaffee-Milch-Spezialitäten auf Knopfdruck. Die perfekte Mischung
wird ermöglicht durch die direkte Zugabe von Milch aus einem integrierten
Behälter. In der Gestaltung wird der herausragende Charakter dieser Produktlinie
durch den präsenten Gestus und durch die besonders hochwertige Materialanmutung
der kontrastreichen Farbgebung verkörpert.
Talea: Die Talea-Linie ist gekennzeichnet durch eine hochwertige und sensible
Linienführung. Merkmale sind ihre einfache Bedienung - einschließlich
Touch-Screen-Grafikdisplay beim Modell Talea Touch - und ein zusätzliches
Milchaufschäumsystem (Milk Island). Im Design erkennbar an einer ausgewählt
klaren Anmutung und den betont harmonischen Farbkombinationen.
Odea: Die kompakte Odea-Linie ist gleichzeitig einfach und spannend. Der
moderne Charakter der Odea-Linie kommt in der Kombination aus der prägnanten
Formgebung zur Geltung unterstrichen durch die betont farbige Gestaltung.
Authentisches Design als Erfolgsfaktor für Premiummarken.
Mit ihrem Engagement bei der Entwicklung des neuen Markenauftritts von Saeco
haben die Experten von BMW Group DesignworksUSA einmal mehr ihr herausragendes
konzeptionelles und gestalterisches Know-how unter Beweis gestellt. Dieses
Know-how basiert auf langjähriger Erfahrung mit hochwertigen Produkten und
renommierten Marken. Die Kooperation mit Premium-Herstellern unterschiedlichster
Branchen stellt höchste Ansprüche an die Designqualität. Gefragt ist eine
Formensprache, in der die Exklusivität der Marke zum Ausdruck kommt und die von
den Kunden als Signal für außergewöhnlich hochwertige Produktsubstanz verstanden
wird. Nicht nur bei der Produktgestaltung, sondern auch bei der Entwicklung von
Designkonzepten und -strategien steht daher das Verständnis für die Wünsche und
Bedürfnisse von Verbrauchern im Mittelpunkt. Aufgrund dieser Fähigkeiten liefert
BMW Group DesignworksUSA seinen Auftraggebern wertvolle Impulse für die
Produktkonzeption und wird zum Erfolgsfaktor für Unternehmensziele.
BMW Group DesignWorksUSA -
Saeco - Primea Touch
Plus
Bei der Gestaltung der neuen Kaffeevollautomaten von Saeco wurde die
wachsende Designaffinität der Zielgruppe ebenso berücksichtigt wie die
technischen Eigenschaften der Produkte und das Selbstverständnis der Marke.
Moderne Kaffeevollautomaten werden für ihre Benutzer zu einem Symbol für
Lebensstil. Sie bereichern den Alltag nicht allein aufgrund ihrer
Funktionalität, sondern auch mit einem Design, das ins Auge fällt. Kaffeegenuss
und Freude an gelungenem Design verschmelzen so zu einem ganzheitlichen
Produkterlebnis.
Die Formensprache der neuen Saeco Kaffeevollautomaten ist von einem engen
Bezug zu den Produkteigenschaften geprägt. Fließende Linien teilen den inneren
Gehäuseteil von der schützenden Hülle und lenken den Blick auf die zentral und
übereinander angeordneten Elemente Kaffeebohnenbehälter, Bedieneinheit und
Ausschank. Der Kaffeefluss wird so zu einem prägenden Bild, das selbst dann ins
Blickfeld rückt, wenn das Gerät nicht in Betrieb ist. Auf diese Weise trifft das
Produkt auch eine Aussage über die Marke. Den Genuss am Kaffee in den
Mittelpunkt zu rücken, ist elementarer Bestandteil der Firmenphilosophie von
Saeco. Im Design der neuen Kaffeevollautomaten wird dieser Anspruch authentisch
und auf den ersten Blick nachvollziehbar visualisiert. Der Premium-Charakter der
Produkte beruht dabei nicht auf einzelnen Elementen, sondern auf dem stimmigen
Gesamtkonzept.
Designentwicklung: In fünf Phasen zum serienreifen Produkt.
Die Synthese aus authentischem Design, perfektionierter Funktionalität und
emotionalisierenden Elementen reift erst in einem ausführlichen, sorgfältigen
Entwicklungsprozess. Dieser Prozess von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt
lässt sich in fünf Phasen beschreiben: Produkt-Identität, Design-Konzept,
Design-Entwicklung, Design-Detaillierung und Design-Implementierung.
Produkt-Identität:
Die wichtigen Aussagen über das Produkt und die Marke im Design
wiederzugeben, erfordert zunächst eine intensive Auseinandersetzung mit den
Zielsetzungen. Die Designer müssen ein präzises Verständnis von allen für die
Gestaltung relevanten Faktoren gewinnen: Von Bedeutung sind dabei
Rahmenbedingungen aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Produktion, außerdem
unter anderem funktionale und technische Anforderungen sowie
fertigungstechnische Erfordernisse im Kontext des Produktes. Hinzu kommen die
Wettbewerbsposition und Unternehmensziele, Kernkompetenzen und Markenwerte sowie
die Produkt- und Markenhistorie.
Zu der komplexen Aufgabenstellung gehört die Übersetzung von Markenattributen
in Designmerkmale. Die Bedeutung der Markeneigenschaften wird definiert und die
Interpretation in Produkt charakterisierende Merkmale entwickelt. Ebenso werden
die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumentenwelt analysiert sowie deren Lifestyle
verstanden und in den übergreifenden Produktcharakter überführt. Dabei werden
verschiedene Alternativen aufgezeigt, bewertet und verfeinert. Die aus diesem
Findungsprozess entstehenden visuellen Beschreibungen und Referenzen dienen als
Designkriterien und bestimmen das weitere Vorgehen.
Die Dauer dieser fundamentalen Phase kann von wenigen Wochen bis zu mehreren
Monaten reichen. Das Wechselspiel zwischen technischen Konzepten und
grundlegenden Produktarchitekturen sowie der Produktwirkung und der Ausrichtung
des Designs gehört dabei zu den anspruchsvollsten Aufgaben. Schließlich sollen
alle verfügbaren technischen Neuerungen in einer Weise umgesetzt werden, die der
spätere Nutzer als perfekt in der Funktionalität, sinnvoll und zugleich als
optisch faszinierend wahrnimmt. Bereits zu diesem frühen Zeitpunkt werden
wichtige Weichen gestellt. So hängt beispielsweise die Gestaltung von
Bedienelementen wesentlich davon ab, wie groß die Vielfalt der Funktionen für
das neue Produkt ausfallen soll. Dies alles verdichtet sich in
designstrategischen Überlegungen, die zukünftige Optionen aufzeigen. Ziel ist
es, am Ende dieser ersten Phase ein gemeinsames und stimmiges Bild aller
Einflussfaktoren und Potentiale, und deren Auswirkungen auf das Design zu haben.
Die Ergebnisse aus diesem Prozess werden gemeinsam mit dem Saeco-Marketing
entwickelt.
Design-Konzept:
Phase zwei des Designprozesses führt zu einem Wettbewerb verschiedener
Entwürfe für das neue Produktdesign. Die Erkenntnisse aus der ersten Phase
werden in einem Spektrum an Designthemen umgesetzt. Dabei vollzieht sich Design
als Gratwanderung zwischen einem kreativ intuitiven und zugleich hochgradig
methodischen Vorgehen. Das maximale Ideen-Spektrum wird anhand von
Design-Skizzen dargestellt. Am Ende steht die Festlegung auf jenen Entwurf, der
unter Berücksichtigung aller relevanten Kriterien die angestrebte Produktwirkung
optimal darstellt. Bei der Gestaltung der neuen Saeco-Modelle wurden bereits in
dieser Phase die Gemeinsamkeiten der drei Produktlinien konzipiert und die
Skalierung des Designthemas für die verschiedenen Positionierungen vorgesehen.
Design-Entwicklung:
Der ausgewählte Entwurf wird im 3D-CAD-Modell (computer aided design)
entwickelt. Am Computer entfaltet der Designer das Designkonzept durch die
Gestaltung sämtlicher designrelevanter Oberflächen. Dieser Schritt ist
entscheidend für die finale Formfindung und Designqualität. In diesem Schritt
beschreibt der Designer die Gestalt und das Thema des Produktes anhand der
äußeren Geometrie und in enger Übereinstimmung mit den technischen
Rahmenbedingungen. Das virtuelle Anschauungsmodell bildet die Grundlage für die
Entwickler, um das ausgesuchte Design-Konzept nun auch physisch zu validieren.
In dieser Phase werden die technischen Anforderungen und die Designintention
zusammengeführt.
Design-Detaillierung:
In dem weiteren Weg bis zur Serienfertigung finden alle Detailaspekte
(beispielsweise Bedienknöpfe, Texturen, Farbgebung und Produktgrafik)
Berücksichtigung. Die Designvorgaben werden mit den Produktionsanforderungen
harmonisiert. Dabei sind oft auch Innovationen im Herstellungsverfahren und in
den Produktionsmethoden notwendig, um die anspruchsvolle Designintention
erfüllen zu können. Jetzt nimmt das Produkt seine endgültig sichtbare Gestalt
an. Durch den ständigen Austausch zwischen Designern, Ingenieuren und
Fertigungstechnikern wird gewährleistet, dass sich das Design in möglichst allen
Einzelheiten in die Serienfertigung übertragen lässt. Auch subtile Details wie
die spannungsvollen Linien in der Struktur des Abtropfgitters oder die perfekt
ausmodellierten Übergänge zwischen den inneren und den äußeren Gehäuseflächen
entsprechen daher auch beim fertigen Produkt den Intentionen der Designer. Am
Ende dieser vierten Phase wird das endgültige Design in einem so genannten
"Design Freeze" definiert. Es erfolgt die Übergabe der Designdaten (3D CAD) an
die Konstruktion.
Design-Implementierung:
Innerhalb dieses Produktionsprozesses kommt es zu einzelnen Anpassungen
aufgrund von Änderungen während der Produktfertigung. In der finalen Phase liegt
das Hauptaugenvermerk der Designer deshalb auf minimalen Anpassungen, um
maximale Design- und Flächenqualität erzielen zu können.
Anhand der Struktur des Designprozesses wird deutlich, wie sich die
Intensität der Kooperation zwischen BMW Group DesignworksUSA und Saeco auf die
Designqualität der neuen Kaffeevollautomaten ausgewirkt hat. Die ganzheitliche
Formensprache ist ebenso wie die Umsetzung des Premium-Anspruchs in allen
Details der Produkte Resultat dieser außerordentlich engen und grundlegenden
Zusammenarbeit beider Partner.
Quelle: BMW Presse-Mitteilung vom 05.09.2007
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